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    在全國5城開出曬愛專列,益禾堂有多寵粉?

    作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2022-05-23

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    近日,茶飲品牌益禾堂針對5.20節點發聲,以招牌產品烤奶以及長久以來積累的粉絲口碑作為原點,通過10萬個愛烤奶的理由主題活動、“全國五城開出曬愛專列”大事件等傳播動作,收獲海量正向曝光的同時,進一步提升了益禾堂在眾多茶飲品牌中的影響力。

    10年烤奶回饋粉絲,征集愛烤奶的理由

    作為成立近10年的國產茶飲品牌,在2021年末正式官宣進行品牌6.0全面升級煥新,同時順勢推出全新的IP益禾堂全宇宙益趣分享官兼益禾堂首席品質守護官“唐先生”,提升品牌形象,建造品牌世界觀,加強品牌在消費者心中的印象。

    益禾堂珍視每一位粉絲以及每一杯奶茶背后的評價,為回饋粉絲們長期以來的喜愛,益禾堂在5月9日于微博平臺發起10萬個愛烤奶的理由活動,向粉絲們征集“愛烤奶的理由”,并送出“10年烤奶免費暢飲權”和10萬張烤奶券的福利優惠。

    益禾堂烤奶曬愛專列,全國五城高甜發車

    在征得粉絲同意后,益禾堂將這些收集到的“愛烤奶的理由“作為核心內容,裝飾鋪滿地鐵車廂,并聯動廣州、福州、廈門、長沙、西安全國五大城市開出 “益禾堂烤奶曬愛專列”,引得乘客以及當地的媒體人紛紛拍照打卡,更在海南、河南、貴州等地花式鋪設各種廣告——公交車、電梯間、騎手車箱、共享單車、核心商圈LED大屏……隨處可見唐先生留下的“曬愛”足跡。 廣東電視臺、南方衛視、深圳電視臺等電視媒體,南方日報、羊城晚報等各大新聞媒體爭相報道,成為全民關注討論的大事件。

    而車廂內這些有趣、具有共鳴感的 “愛烤奶的理由”,也吸引了不少路人粉,網友們自主進行轉發,形成二次傳播,新老粉絲紛紛前往益禾堂門店點單,許多人都喝了自己的人生中第一杯益禾堂烤奶。

      520登上廣州地標,高調回應粉絲告白

    在這些被曬出來的“愛烤奶的理由”獲得關注的同時,益禾堂還為粉絲們準備了一份禮物。5月20號當晚,益禾堂登上廣州地標——廣發證券大廈,在街邊行人的矚目下,用10年烤奶高調告白粉絲,回饋老粉絲的同時,更積累了一波 “路人”緣。

    成立近十年,益禾堂2021年全國賣出1.5億杯,僅廣東地區就賣出5000萬杯,本次傳播戰役,益禾堂在深度結合520節點的同時,成功將粉絲們對烤奶的喜愛轉化為品牌曝光增量的抓手,截止到5月21日,10萬個愛烤奶的理由登上微博熱搜榜前三,話題專區收獲了1億+閱讀,為品牌建立良好口碑的同時,也實現了新老粉絲線下門店的銷售轉化,而在這些數據的背后,更離不開益禾堂十年來對消費者的重視,以及對產品品質的追求。

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